编者按：滋养传统底蕴，探索发展新潮。中国传媒大学动画与数字艺术学院教师徐若昭开设“中国文化与国潮设计”课程，带领该学院2020级专业型硕士研究生在实践中探寻国潮的魅力。从想法到设计，再到国潮产品的创意提案，在短短的32课时中，同学们给出了自己的国潮“新”答案。

课程介绍

编者按：滋养传统底蕴，探索发展新潮。中国传媒大学动画与数字艺术学院教师徐若昭开设“中国文化与国潮设计”课程，带领该学院2020级专业型硕士研究生在实践中探寻国潮的魅力。从想法到设计，再到国潮产品的创意提案，在短短的32课时中，同学们给出了自己的国潮“新”答案。

创作主题：中国传统节日

中国传统节日是优秀历史文化的重要载体。展现传统节日之美，有助于彰显文化、弘扬美德、陶冶情操、弘扬传统。传统节日的形成过程，也是中华民族历史文化沉淀凝聚的过程。如何让传统结合时尚、融入现代审美？如何让中国璀璨文化以及优秀民俗回归日常生活？

1.春节

作品名称 【春节】虎年国潮运动套装小组成员 刘颖、薛思慧、杨斯宁（按首字母顺序排列）作品说明 本作品以虎年春节为出发点，对虎头、虎爪、虎纹等传统文化符号进行了符合新时代要求的再设计，将其与舒适又有型的运动套装结合起来，实现了中国传统元素图案和现代元素相结合，融入创作者对于春节文化与人类社会之间的深层次思考。

作品以实用性和功能性为美，反对“为设计而设计”的过度设计，追求精简朴素的自然风格与优雅活泼的版型设计，使得衣服整体简约而不简单，宽松而不臃肿，能够适应或正式或休闲的多种场合，对于不同性别、不同身材的消费者包容度都很高。在颜色选择上，一改当下国潮服装对于大红大黄的偏好，以玄天色（《说文解字》：“玄，黑而有赤色者为玄。”）、半见色（颜师古：“半见，言在黄白之间。”）为服装底色，虎的红绿黄白四色在此之上进行了强烈碰撞，通过情感的传达，引发观者的共鸣。

2.元宵节

作品名称 【元宵】躺圆·午睡枕

小组成员 常慧虹、李尊林、王臻、徐艺博、甄云（按首字母顺序排列）

作品介绍 本作品以元宵节为出发点，因元宵馅儿需滚上粉滚成圆球的特点，特以“元宵-汤圆-躺圆”作为主要设计元素，综合考虑了元宵节所处的时令及其自身的形象特点而创作，是一款实用性、观赏性、趣味性兼具的多功能午睡枕产品。

本产品分为内外两层。从外部看是一个可爱的白色元宵宝宝的形象，质感软弹，造型圆润，两侧开洞的位置使用户可以将手伸入其中保暖，具备午睡枕与暖手宝的功能。元宵中心上部位置缝有拉链，可打开午睡枕取出内部的“馅儿”——是一个可以垫在颈后或腰后的软垫状物体，用于缓解肌肉疲劳，适用于大学生、上班族等久坐人群。

3.龙抬头&花朝节

作品名称 【龙与花朝】系列国潮花糕

小组成员 高静怡、刘相含、张琛、郑婧喆（按首字母顺序排列）

作品简介 本作品以龙抬头和花朝节两个春季节日为设计出发点，将龙元素和花元素有机结合起来，主要设计有国潮花糕以及与其相配套的包装袋、包装盒。花糕产品以花朝节的十二花神为原型、以真实世界花形为基础进行设计，跳脱出传统造型的窠臼，设计出十二款设色清丽、特色各异的糕点。

小组成员同时创作出“春困龙”这一原创品牌IP形象，由它为花糕代言。这只迷迷糊糊、整天睡不够睡不醒的困倦小龙，一方面体现了当代年轻人想要在现代强调高自律、自压的环境下发出的另一种声音，另一方面传达了对消费者“四季如梦，花入梦来”的美好祝愿。

4.清明节

作品名称 【清明】亲团·踏青系列产品

小组成员 陈乐乐、窦传禹、冯雅薇、黄士煊、苗文汇、周阳（按首字母顺序排列）

作品简介 清明节源自上古时代的祖先信仰与春祭礼俗，兼具自然与人文两大内涵，既是扫墓祭祖的肃穆节日，也是踏青游玩、享受春日的自然节气点。因此小组成员从踏青郊游这一礼俗出发，以清明节经典小吃“青团”为灵感，取“青”作谐音“亲”，打造“亲团”品牌，以家庭、团圆、幸福为品牌基调，围绕“亲团”进行一系列的品牌设计、logo设计、产品设计。

在设计过程中，小组成员在结合现代人生活方式的基础上，将古典元素与现代工艺相融合，经历多次迭代，使产品在保持中国传统文化气息的同时又不失现代化的优雅，使传统元素在现代焕发出新的魅力。

5.端午节

作品名称 【端午】白娘娘的保安香囊

小组成员 樊越、李思特、李天姿、潘月玲、许晔、赵倩琳（按首字母顺序排列）

作品简介 佩戴香囊是端午节的传统习俗之一——至药铺配一两香草，缝进锦缎制成的香囊之中，襟头点缀，驱毒避疫，愿佩戴者身体安健，端午安康。

本作品将白娘娘和小青的形象进行再设计，制作成可爱萌趣的翻面香囊（一面人形，一面灵蛇原形），既可做挂件也可做摆件，并配以保安堂为包装盒，丰富了产品的历史底蕴和文化内涵。香囊中的香草均为小组成员手工研磨，其中艾叶驱蚊，金银花清热解毒，檀木行气温中，菖蒲理气活血，藿香芳香化浊，薄荷疏散风热……五月端午佩香囊，法术高超的白娘娘为您驱毒避害，祝您福寿安康。

6.七夕节

作品名称 【七夕】心动日常

小组成员 胡水叮咚、黄诗竹、茆云璐、单简、徐榕蔓（按首字母顺序排列）

作品说明 以七夕节为设计出发点，根据线上的互动答题结果生成线下的私人定制饰品。
线上部分是恋爱测试H5，其中的美术风格设计和测试题目设计吸取了我国道教传统文化，引入喜鹊、月老、红线等元素，通过情侣两人的生辰八字和测试题目，得出两人的恋爱类型和匹配指数，并生成专属手链。

线下部分是根据测试结果定制字母手链，以摩斯密码“·”“—”组合生成情侣两人的专属爱情密语：男式手链的组成元素是摩斯密码中的线，女式手链则是摩斯密码中的点，两个手链只有拼在一起，才能组成一句完整爱情密语——希望通过佩戴这条手链，让相爱之人无论身在何方都能时刻感受到彼此。

7.中元节

作品名称 【中元】祭祖套盒

小组成员 蔡昕茹、郝静雪、刘雨昕、田文婷、王婧、赵雷思雨（按首字母顺序排列）

作品说明  “中元祭思，河灯祈福。”
作品从中元节祭祖的传统习俗出发，选择了现代消费者群体喜欢的“套装”、“组合”形式，以精美有趣又带着感动的设计为传统的祭祖活动开启全新的体验，满足当代消费者对追怀先人、敬祖尽孝“仪式感”的需求，也加深大家对于中元习俗的了解。

作品从生态文明的角度出发，以绿色环保为设计理念，在倡导文化传承的同时注重可持续发展。河灯通体采用水溶纸材料，从根本上避免了以往烧纸、放河灯等活动对于环境的污染问题。而溶解于水中的河灯也代表了不好的可随之漂散，内心得以洗涤而更加澄澈，让现代消费者能以更加具有人文关怀的方式了解中元节文化，并参与其中。

8.中秋节

作品名称 【中秋】VRChat漫游

小组成员 刘海韵、欧亚菲、王安顺、张颖、周凡琦（按首字母顺序排列）

作品说明 后疫情时代对于当代社会的方方面面都产生了深远的影响，依托于互联网的虚拟社交已经成为一种潮流，VRChat便是一款以社交为主的游戏，是现实生活中低配版的“绿洲”。
《VRChat中秋主题漫游》是在游戏VRChat中设计搭建的以中秋节为主题的房间，全世界的VRChat玩家都能够在这个中国风十足的虚拟小镇中欣赏中秋月圆之夜的美景，感受浓浓的中秋氛围——无论是三两好友线上相聚，还是在线派对狂欢，亦或是结识国内外的新朋友，都能在小镇实现。除了聊天和观景，房间中还设计了许多以中秋传统习俗为基础的小游戏，通过趣味十足的互动比拼，向世界展示中华文化的魅力。

9.重阳节

作品名称 【重阳】儿童益智玩具

小组成员 李涵宇、罗稀（按首字母顺序排列）

作品说明 本玩具借鉴了古老的中国民间益智游戏华容道的玩法机制，目标用户为9岁以下的儿童，适用于幼儿园、教育机构、家庭等需要提供幼儿教育的场景。该玩具的视觉元素与重阳节相关，内容也改编自重阳登高的传说故事：小景身边带着茱萸和菊花酒，他需要通过不断向上攀爬，达到山峰最高点拿取降妖青龙剑以战胜瘟魔。

玩具提供不同尺寸的棋子，用户可以根据不同的需求组合出不同的难度和开局模式，玩法多样，轻松上手。产品同时考虑到了儿童的特点，尺寸小巧便捷，使用磁吸手感结构，移动顺滑不易散落，方便小朋友轻松操作。

10.冬至节

作品名称 【冬至】厨房食玩

小组成员 傅青羽、蒋丹、沈铭浩、施琦琦、陶雨薇、王诗琪（按首字母顺序排列）

作品说明 俗话说“民以食为天”，美食总能将人们集聚在一起。冬至传统主题食玩盲盒系列，以六款不同地域的冬至美食，带领大家一同体验中国传统节气的魅力，“土嗨”风的包装设计令人印象深刻。诞生于冬至的饺子精灵咚咚和魔法厨师帽吱吱，通过制作传统美食来带领消费者一同学习冬至的文化背景与意义，寓教于乐，好吃又好玩。

来  源 ｜ 中国传媒大学动画与数字艺术学院

编  辑 ｜ 张   鑫 唐佳楠

责  编 ｜ 尚新英

编  审 ｜ 涂中文

（图文来自：中国传媒大学，特别声明：本号除原创文章外，其余文章均为原作者观点，发布只为诸友方便交流之用。）

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